Fórmula do ROI
ROI (%) = (Receita − Investimento) ÷ Investimento × 100. Um ROI de 100% significa que você dobrou o valor investido em lucro líquido.
Exemplo
Investiu R$ 1.000 em anúncios e gerou R$ 2.500 em vendas atribuídas à campanha: lucro de R$ 1.500 e ROI de 150%.
Cuidado com a atribuição
O ROI só é confiável se a receita usada no cálculo for realmente atribuível àquela campanha específica — misturar receita orgânica ou de outros canais infla o resultado artificialmente.
Perguntas frequentes
ROI negativo é possível?
Sim — significa que a campanha gerou menos retorno do que custou, resultando em prejuízo líquido.
ROI é o mesmo que ROAS?
Não. ROAS (retorno sobre gasto com anúncios) é receita ÷ investimento (sem subtrair o investimento); ROI já considera o lucro líquido sobre o investimento.
Que receita devo usar?
Idealmente, apenas a receita rastreada e atribuída a essa campanha específica (via UTM, pixel de conversão, cupom exclusivo etc.).